Microsoft patenteia sistema para exibir anúncios durante jogos; entenda como funcionaria

Imagine terminar uma batalha contra um chefe e, antes de continuar a aventura, receber um anúncio. Ou aproveitar uma tela de carregamento enquanto o jogo exibe publicidade escolhida especificamente para aquele momento.

Uma patente da Microsoft descreve justamente uma tecnologia capaz de identificar momentos considerados menos intrusivos dentro de um videogame para apresentar anúncios aos jogadores.

O documento vai além de simplesmente colocar banners dentro do cenário. O sistema poderia analisar o estado atual da partida, determinar quando existe uma oportunidade adequada para publicidade e até oferecer recompensas ou períodos sem anúncios depois que determinada propaganda fosse assistida.

A descoberta naturalmente provocou preocupação entre jogadores, mas existe uma diferença fundamental: a Microsoft registrar uma patente não significa que esse sistema será utilizado em jogos do Xbox.

Como funcionariam os anúncios durante os jogos?

A tecnologia descrita pela Microsoft tenta resolver um dos maiores problemas da publicidade dentro de videogames: interromper o jogador no pior momento possível.

Em vez de simplesmente disparar um anúncio em intervalos predeterminados, o sistema poderia utilizar informações sobre o estado atual da partida para identificar uma “oportunidade de anúncio”.

Isso permitiria escolher períodos nos quais a publicidade teria menor chance de interromper uma ação importante.

Entre os exemplos discutidos a partir da documentação estão situações como telas de carregamento, transições e momentos posteriores a determinados eventos do jogo.

Terminou uma boss fight? Poderia ser hora de propaganda

Um dos aspectos que mais chamou atenção é justamente a possibilidade de o sistema compreender o que está acontecendo dentro do jogo.

Em teoria, isso permitiria evitar publicidade durante uma batalha importante e aguardar até que o jogador termine aquele momento.

Uma vitória contra um chefe, por exemplo, poderia criar uma janela considerada adequada pelo sistema antes que o jogador avançasse para a próxima parte da experiência.

A publicidade, portanto, não precisaria necessariamente aparecer aleatoriamente. Ela poderia ser integrada ao próprio ritmo da sessão.

Assistir anúncios poderia render tempo de jogo sem publicidade

Outro ponto particularmente interessante da patente envolve um sistema de créditos relacionados à publicidade.

A ideia descrita permitiria associar a visualização de anúncios a algum tipo de crédito. Depois de assistir determinada quantidade de publicidade, o usuário poderia receber um período no qual continuaria jogando sem novas interrupções comerciais.

Na prática, seria possível imaginar algo semelhante a: assistir a uma propaganda agora e ganhar determinado período de gameplay livre de anúncios.

A implementação concreta, porém, poderia assumir formatos completamente diferentes — caso a tecnologia algum dia seja utilizada comercialmente.

O sistema também poderia escolher qual anúncio mostrar

A patente não trata apenas do momento em que a publicidade apareceria.

O sistema também descreve mecanismos para selecionar anúncios e coordenar sua apresentação ao usuário.

Isso aproxima a proposta de modelos de publicidade digital já utilizados em outras plataformas, mas aplicados diretamente à experiência de um videogame.

É justamente essa integração mais profunda com o estado da partida que diferencia a tecnologia de formatos mais simples, como banners estáticos colocados dentro de estádios, pistas ou cenários.

Isso significa propaganda em jogos pagos do Xbox?

Não. Pelo menos não com as informações disponíveis atualmente.

A existência da patente não confirma que a Microsoft pretende implementar anúncios dessa forma em jogos vendidos para Xbox ou PC.

Também não existe confirmação de que o sistema será utilizado no Game Pass, em jogos gratuitos ou em qualquer produto específico da empresa.

Empresas de tecnologia registram regularmente patentes para proteger ideias, pesquisas e possíveis produtos. Muitas dessas tecnologias nunca chegam ao consumidor.

Portanto, manchetes afirmando que “Xbox vai colocar anúncios no meio dos jogos” vão além do que a documentação permite concluir neste momento.

Publicidade dentro de videogames não é novidade

Embora a patente esteja chamando atenção, anúncios dentro de jogos existem há décadas.

Jogos esportivos e de corrida frequentemente reproduzem publicidade em placas, estádios e circuitos, enquanto títulos gratuitos utilizam diferentes modelos comerciais para financiar sua operação.

No mercado mobile, assistir voluntariamente a um anúncio em troca de moedas, vidas ou outras recompensas também se tornou uma prática comum.

O aspecto mais controverso da tecnologia descrita pela Microsoft é a possibilidade de aproximar esse modelo da estrutura tradicional de jogos para PC e consoles, com o próprio sistema procurando oportunidades para apresentar publicidade durante uma sessão.

Por que a patente está causando preocupação?

A reação negativa de parte da comunidade é relativamente fácil de compreender.

Jogadores já convivem com diferentes formas de monetização além do preço inicial dos jogos, incluindo DLCs, passes de temporada, moedas virtuais, skins, assinaturas e microtransações.

A possibilidade de publicidade interrompendo ou sendo incorporada diretamente ao gameplay abre uma nova discussão sobre até onde essas estratégias comerciais podem avançar.

A diferença entre um jogo gratuito sustentado por publicidade e um título vendido a preço cheio também seria fundamental caso uma tecnologia semelhante fosse realmente implementada.

Por enquanto, porém, essa discussão permanece hipotética. Não existe anúncio de um jogo do Xbox utilizando o sistema descrito na patente.

Microsoft pode nunca utilizar essa tecnologia

Esse talvez seja o contexto mais importante de toda a história.

Registrar uma patente permite que uma empresa proteja uma tecnologia ou conceito, mas não obriga sua utilização.

A Microsoft trabalha simultaneamente em centenas de projetos envolvendo Xbox, Windows, inteligência artificial, cloud gaming e publicidade. Parte dessas pesquisas pode resultar em produtos; outra parte pode permanecer apenas como propriedade intelectual registrada.

Até que a Microsoft anuncie oficialmente algum produto utilizando a tecnologia, qualquer afirmação de que jogos do Xbox passarão a exibir publicidade após chefes ou durante carregamentos deve ser tratada como especulação.

A patente, entretanto, mostra que a empresa ao menos pesquisou uma maneira muito mais sofisticada de integrar publicidade ao gameplay — e é justamente essa possibilidade que colocou o assunto no centro da discussão entre jogadores.